Reklama je mrtvá. Proč firmy místo bannerů kupují vlastní podcasty

Projekt Vlny vstupoval na trh s velkou ambicí vybudovat prémiovou audio platformu, za kterou si lidé rádi zaplatí. Jenže už po několika měsících přišlo vystřízlivění. Zakladatelé rychle zjistili, že český trh na podobný model zatím není připravený. Místo boje o předplatitele proto otočili strategii a začali budovat platformu postavenou na obsahu pro značky a firmy. V pořadu Brand Date na platformě FocusOn Martin Kermes a Martin Jedlička popisují, proč původní model nefungoval a jakou novou vizi pro projekt Vlny dnes mají. 00:52 – Proč Vlny upustily od původního modelu předplatného. 01:50 – Analýza trhu: Proč "podcastový Netflix" v Česku (zatím) nefunguje. 03:07 – Specifika českého trhu: Láska ke slevám vs. lojalita k platformám. 07:07 – Jak funguje podcastový vliv v zahraničí (USA). 08:13 – Nový byznys model: Jak se uživit bez PayWallu. 14:52 – Budoucnost médií: Extrémní fúze kreativního studia a mediálního domu. 23:45 – Podcasty na streamovacích platformách (HBO, Netflix). 28:00 – Expanze do regionálních televizí a příprava živých eventů. 33:04 – Role AI v budoucnu: Personalizace a transformace obsahu do audia. Celý rozhovor: https://www.focuson.cz/reklama-je-mrtva-proc-firmy-misto-banneru-kupuji-vlastni-podcasty/ Na stejném principu vyrostl před 5 lety web FocusOn.cz, který má všechny pořady pro diváky zdarma a je monetizován prostřednictvím firemních partnerů, kteří mají na platformě vlastní pořad. „FocusOn se stará o veškerou produkci, editorskou činnost, obsah a publikaci. Partner pořadu pak dodává odbornost,“ říká k modelu multimediální platformy FocusOn.cz Jiří Böhm, šéfredaktor.